Entre le Ti Punch Day, la Journée mondiale du Whisky et la Journée internationale du Cognac, le calendrier des spiritueux ne manque jamais d’occasions de célébrer, de déguster et… de vendre. Pour les cavistes, les bars et les marques, ces journées thématiques sont de vraies opportunités marketing : animation en boutique, post réseaux sociaux, dégustation client ou simple prétexte à une story Instagram bien sentie. Pour les amateurs, c’est une façon ludique de découvrir un univers ou d’approfondir ses connaissances.
Voici le calendrier le plus complet, organisé mois par mois, des journées dédiées aux spiritueux (rhum, whisky, gin, cognac, armagnac, tequila, vodka…), à la bière et aux liqueurs, avec un focus particulier sur les dates qui comptent en France.
Pourquoi suivre ce calendrier quand on est professionnel des spiritueux ?
Pour un caviste ou un vendeur spécialisé, chaque journée thématique est un prétexte légitime pour :
- Animer sa boutique ou son rayon : mise en avant produit, dégustation, vitrine thématique.
- Créer du contenu réseaux sociaux sans se creuser la tête sur le calendrier éditorial.
- Renforcer son expertise auprès de ses clients en racontant l’histoire d’un spiritueux.
- Générer du trafic ponctuel en boutique ou sur un site e-commerce grâce à une offre limitée dans le temps.
Certaines de ces dates ont une origine officielle et une portée mondiale (comme la Journée mondiale du Whisky, créée en Écosse en 2012), d’autres sont plus informelles, nées de communautés d’amateurs ou de campagnes marketing de marques, mais toutes fonctionnent aujourd’hui comme de vrais rendez-vous du secteur.
Le calendrier complet, mois par mois
Janvier
- Tout le mois : Dry January, le mois sans alcool, désormais bien implanté en France, à contre-courant du reste du calendrier mais incontournable pour toute communication autour de la modération.
- 31 janvier : Journée du Brandy Alexander, cocktail à base de cognac, crème de cacao et crème fraîche.
Février
- 1er février (1er samedi du mois) : Journée internationale du Pisco Sour.
- 24 février : Journée mondiale des Bartenders.
Mars
- 5 mars : Journée de l’Absinthe, la « fée verte » originaire du Val-de-Travers suisse mais indissociable de l’histoire des bistrots français.
- 16 mars : Journée internationale du Ti Punch. Née en 2014 à l’initiative d’une communauté d’amateurs de rhum, cette date célèbre le cocktail emblématique des Antilles françaises (rhum agricole, citron vert, sucre de canne). Plusieurs maisons de rhum, comme Clément, organisent chaque année une semaine d’animations autour de cette date.
- 17 mars : Saint-Patrick, incontournable pour tout ce qui touche au whiskey irlandais et à la bière.
- 21 mars : Journée du Vermouth.
- 24 mars : Journée mondiale du Cocktail (une deuxième date, le 13 mai, est également revendiquée comme World Cocktail Day selon les sources).
- 27 mars : Journée internationale du Whisky. À ne pas confondre avec le World Whisky Day de mai (voir plus bas) : celle-ci est une date fixe, quand l’autre varie chaque année.
- 31 mars : Journée des Spiritueux Français, dédiée à la valorisation des eaux-de-vie et spiritueux produits en France (cognac, armagnac, calvados, rhum, génépi, chartreuse…).
Avril
- 19 avril : Journée du Gin & Tonic.
- 19 avril : Journée de l’Amaretto.
Mai
- 13 mai : Journée mondiale du Cocktail (World Cocktail Day).
- 26 mai : Journée du Xérès (Sherry).
- 3e samedi de mai : World Whisky Day. Créée en 2012 par Blair Bowman, alors étudiant à l’université d’Aberdeen, cette journée est devenue en une décennie l’un des rendez-vous les plus suivis du monde du whisky, avec des centaines d’événements officiellement recensés sur tous les continents.
- 30 mai : Journée du Mint Julep.
Juin
- 4 juin : Journée internationale du Cognac. Une date incontournable pour la Charente, région productrice, mais aussi pour toutes les maisons de cognac qui multiplient les animations ce jour-là.
- 6 juin : Journée du Moonshine.
- 9 juin : Journée du Dark & Stormy.
- 2e samedi de juin : World Gin Day. Née en 2009 à Birmingham à l’initiative de Neil Houston, popularisée ensuite par Emma Stokes (alias « Gin Monkey »), cette journée s’est imposée comme le grand rendez-vous mondial du gin, avec des événements organisés dans des dizaines de pays.
- 14 juin : Journée du Bourbon.
- 15-19 juin : Journée(s) du Martini (les sources varient selon qu’il s’agisse de la journée mondiale ou nationale).
Juillet
- Tout le mois : Dry July, pendant estival du Dry January.
- 11 juillet : Journée mondiale du Mojito.
- 12 juillet : Journée mondiale du Rhum (World Rum Day). LA date incontournable pour tout l’univers du rhum : agricole, traditionnel, arrangé. Un jour idéal pour mettre en avant les rhums des DOM-TOM français (Martinique, Guadeloupe, Réunion) aux côtés des grandes maisons internationales.
- 14 juillet : Journée du Grand Marnier.
- 19 juillet : Journée du Daiquiri.
- 24 juillet : Journée mondiale de la Tequila.
- 27 juillet : Journée du Scotch.
Août
- 1er vendredi d’août : Journée internationale de la Bière. Née en 2007 aux États-Unis, elle s’est largement internationalisée et rassemble aujourd’hui brasseurs, bars à bières et amateurs autour de dégustations et d’événements dans de nombreux pays, y compris en France où le secteur brassicole artisanal est en plein essor.
- 16 août : Journée nationale du Rhum (variante américaine du Rum Day, à ne pas confondre avec le World Rum Day du 12 juillet).
- 25 août : Journée du Whiskey Sour.
- 30 août : Journée du Mai Tai.
Septembre
- 20 septembre : Journée du Punch au Rhum.
- 20 septembre au 5 octobre : Oktoberfest, avec des éditions désormais organisées dans plusieurs grandes villes françaises.
Octobre
- Tout le mois : Sober October, troisième grand rendez-vous « sans alcool » de l’année après Dry January et Dry July.
- 1er octobre : Journée mondiale du Saké.
- 4 octobre : Journée internationale de la Vodka.
- 16 octobre : Journée de la Liqueur, une date encore peu connue en France mais idéale pour mettre en avant les liqueurs de terroir : chartreuse, génépi, crème de cassis, Grand Marnier, Cointreau…
- 19 octobre : Journée internationale du Gin & Tonic (deuxième occurrence dans l’année après celle d’avril).
- 21 octobre : Journée du Mezcal.
- Dernier week-end d’octobre : Armagnac en Fête, à Labastide-d’Armagnac dans les Landes, le grand rendez-vous populaire qui marque le lancement de la campagne de distillation, la « Flamme de l’Armagnac », qui se poursuit jusqu’à fin janvier.
Novembre
- 12 novembre : Journée de l’Happy Hour.
Décembre
- 1er décembre : Journée du Bartender.
- 21 décembre : National Armagnac Day. Une date d’origine anglo-saxonne mais que les maisons d’Armagnac françaises s’approprient de plus en plus pour clôturer l’année sur cette eau-de-vie parmi les plus anciennes de France, produite en Gascogne depuis le Moyen Âge.
Comment exploiter ces dates quand on est caviste ou vendeur spécialisé
- Anticipez : bloquez ces dates dans votre calendrier marketing dès le début d’année plutôt que de les découvrir la veille.
- Priorisez les journées cohérentes avec votre assortiment (inutile de communiquer sur la Journée du Saké si vous ne vendez pas de saké).
- Racontez une histoire plutôt que de vous contenter d’un post produit : origine du spiritueux, anecdote de production, accord mets-spiritueux.
- Formez vos équipes en amont pour qu’elles puissent répondre aux questions des clients le jour J, c’est souvent là que se joue la vente.
Cet article recense les dates les plus couramment citées par les sources professionnelles du secteur. Certaines journées (notamment celles calées sur un jour de la semaine comme le « 2e samedi de juin » pour le gin) changent de date calendaire chaque année : pensez à vérifier l’édition en cours avant de planifier vos animations.
