Desperados lance un nouveau concept baptisé Desperados Avenida. Il s’agit d’une déclinaison de l’univers de la marque autour de son inspiration latine, pensée pour être vécue directement dans les bars et établissements partenaires. Desperados Avenida se déploie dans plusieurs villes de France en septembre, à travers trois nouveautés.
Le concept en quelques mots
Desperados Avenida n’est pas un nouveau produit isolé, mais un ensemble d’initiatives réunies sous une même identité. La marque met en avant le mélange des cultures et des styles qui caractérise son positionnement depuis ses débuts, en le traduisant cette fois par trois nouveautés à découvrir sur place : une bière revisitée, un cocktail inédit et des éditions collector.
L’idée est simple : proposer aux clients des établissements partenaires plusieurs façons de (re)découvrir la marque, que ce soit par le goût, par un nouveau format de dégustation, ou par un objet à collectionner.
Les trois innovations produits
Desperados Freeze reprend la recette originale de la bière Desperados et la propose sous une forme granitée.
Despenida est un cocktail créé pour l’occasion. Il associe la bière Desperados à de l’eau de tomate et à une infusion d’hibiscus, en s’inspirant des saveurs d’Amérique latine.
Les éditions collector viennent compléter le dispositif avec une dimension plus artistique.
Focus sur les éditions collector Desperados
Depuis 1999, Desperados collabore chaque année avec le collectif 9ème Concept pour confier à un artiste la création d’une étiquette collector pour la bouteille Desperados Original. Cette collaboration existe donc depuis plus de 25 ans et permet à la marque de renouveler régulièrement son image visuelle en s’appuyant sur des univers créatifs différents à chaque édition.
Pour cette édition liée à Desperados Avenida, c’est l’artiste Lady M qui a réalisé la création. Son travail se caractérise par des formes géométriques, des jeux de lignes et des contrastes de couleurs qui donnent une impression de mouvement.
Ces pièces collector ne sont pas commercialisées en rayon : elles sont présentées directement dans les établissements partenaires, lors des animations organisées autour de Desperados Avenida. C’est donc un format d’édition limitée qui valorise l’expérience en établissement plutôt que l’achat en grande distribution.
Où découvrir Desperados Avenida en France
De juin à fin septembre, plusieurs établissements CHR partenaires accueillent les animations Desperados Avenida et permettent de tester les nouveautés sur place.
Les prochaines dates :
18/09 : Indian’s (anciennement Indian Saloon) à Riom
19/09 : Barrio Club à Lyon
25/09 : La Manufakture à Strasbourg
29/09 : La Bringue à Wittenheim-Kingersheim
