Beyoncé Knowles-Carter a repris l’intégralité des parts de SirDavis, la marque de whisky qu’elle avait fondée en 2024 avec Moët Hennessy, filiale vins et spiritueux du groupe LVMH. Les conditions financières de cette opération n’ont pas été communiquées.
Une marque née d’une histoire familiale
SirDavis a été lancée en août 2024 sous la forme d’une coentreprise entre Beyoncé Knowles-Carter et Moët Hennessy. Le nom de la marque fait référence à Davis Hogue, l’arrière-grand-père paternel de la chanteuse, agriculteur et distillateur clandestin dans le sud des États-Unis pendant la période de la Prohibition. Selon le communiqué de lancement, Davis Hogue dissimulait des bouteilles de whisky dans des troncs de cèdre pour ses proches.
Le développement du produit a été mené par le docteur Bill Lumsden, directeur de la création des whiskies pour Glenmorangie et Ardbeg (deux maisons appartenant à Moët Hennessy), en collaboration avec Cameron George, responsable de l’assemblage pour SirDavis, et Beyoncé Knowles-Carter elle-même.
Les caractéristiques du whisky
SirDavis titre à 44 % d’alcool et repose sur un mash bill composé de 51 % de seigle et 49 % d’orge maltée. Le whisky est distillé par MGP Ingredients dans l’Indiana, puis fini, assemblé et mis en bouteille au Texas, État d’origine de la chanteuse. Le siège de la marque se trouve à Houston. Le prix conseillé est de 89 dollars aux États-Unis (79 livres sterling au Royaume-Uni).
À son lancement, SirDavis a rencontré un succès commercial rapide : les stocks se sont épuisés peu après la mise en vente, et un coffret cocktail dédié a également été écoulé en quelques heures. La marque a par ailleurs été associée à la tournée « Cowboy Carter » de l’artiste.
Pour Moët Hennessy, ce partenariat représentait une opération particulière : il s’agissait de la première marque de spiritueux développée entièrement en interne par la maison aux États-Unis, plutôt qu’acquise auprès d’un producteur existant.
Le rachat des parts de Moët Hennessy
Le 28 juillet 2026, le média spécialisé The Spirits Business a rapporté que Beyoncé Knowles-Carter avait racheté la participation détenue par Moët Hennessy dans SirDavis, mettant fin à près de quatre ans de collaboration. Aucune des deux parties n’a communiqué le montant de la transaction.
Dans un communiqué relayé par Drinks Intel, un porte-parole de la marque a indiqué que SirDavis entamait un nouveau chapitre, en tant qu’entreprise désormais détenue et contrôlée entièrement par Beyoncé Knowles-Carter, ce qui en fait une société appartenant à une femme, à une famille et à une personne noire.
Ce changement de gouvernance s’inscrit dans la continuité des activités entrepreneuriales de la chanteuse, qui a construit plusieurs de ses sociétés de façon autonome plutôt que par le biais de partenariats de longue durée.
Un contexte de tension pour la division vins et spiritueux de LVMH
Cette cession intervient alors que le pôle vins et spiritueux de LVMH traverse une période difficile. Sur l’exercice 2025, ce segment a affiché la performance la plus faible du groupe, dans un contexte de recul de la consommation aux États-Unis et en Chine, ainsi que de menaces tarifaires liées à la politique commerciale américaine. Le résultat opérationnel courant du groupe LVMH a reculé d’environ 25 % en 2025.
Début 2026, la direction de LVMH évoquait une amélioration progressive attendue au cours de l’année, tout en maintenant une réduction des effectifs au sein de Moët Hennessy, de l’ordre de 1 200 postes selon le Financial Times. Bernard Arnault, président du groupe, a par ailleurs annoncé une volonté de simplifier la structure de la division, sans toutefois envisager sa cession globale.
Dans ce contexte de rationalisation, la sortie de Moët Hennessy du capital de SirDavis peut être lue comme une opération isolée, liée à une marque récente et de taille modeste, plutôt que comme un signal sur l’ensemble du portefeuille du groupe.
SirDavis dans le paysage des marques de spiritueux portées par des personnalités
Le marché des spiritueux associés à des célébrités s’est développé de façon continue ces dernières années, notamment chez les artistes afro-américains.
SirDavis se distingue par son ancrage narratif autour de l’histoire familiale de Beyoncé Knowles-Carter et par son positionnement sur le segment premium. Le passage à une propriété unique permet désormais à la chanteuse de piloter seule les orientations de la marque, sans dépendre des arbitrages internes d’un grand groupe de luxe.
